「アジア発ニッチフレグランス」最前線：韓国・台湾・タイ・日本の新世代メゾン

まず市場の大きさです。中国の香水市場は、2023年から2027年にかけて年13.4％のペースで伸び、220億元（約30.5億ドル）に達すると予測されています。地元のブランドには、LVMH やエスティ ローダーといった世界の大手が出資を始めました。

香りの面では、アジアのブランドには共通する好みが見えます。ここからは編集部の見立てですが、次のような特徴が目立ちます。

タンバリンズは、アイウェアのジェントル モンスターを運営するIICOMBINED（アイアイコンバインド）の美容ブランドとして、2017年にソウルで生まれました。彫刻のようなパッケージと、美術館のような旗艦店で知られ、香水やハンドクリームを化粧品であると同時にデザインの作品として扱っています。東京にも旗艦店を開いています。

「ホワイト ダージリン」は、トップにシャンパン、ミドルにブラックティーとピーチ、ベースにムスクとサンダルウッド。泡のはじけるような明るさから、ミルクティーのようなやわらかい余韻へと移ります。

トップにパインニードル（松葉）とベルガモット、ハイビスカス、ミドルに水のノートとヒノキ、ベースにシダーウッド、流木、インセンス。ひのき風呂の湯気と、雨に濡れた森を思わせる、日本人にもなじみやすい木の香りです。

ノンフィクションは、2019年にソウルで生まれたライフスタイルブランドです。香水だけでなくハンドクリームやボディウォッシュも同じ香りでそろえ、毎日の暮らしの中で香りを重ねる提案をしています。「ジェントル ナイト」は、トップにベルガモット、ミドルにホワイトティー（摘んだ若葉をほとんど発酵させない白茶）とイチジクとスエード、ベースにモス、シダーウッド、ムスク、バニラ。眠る前の静かな部屋のような香りです。

ドゥシタは、タイ出身のピッサラ・ウマヴィジャニが2015年にパリで立ち上げたメゾンです。彼女はヨーロッパに憧れた父、詩人モントリ・ウマヴィジャニ（1941〜2006年）が愛したパリに2011年に移り住み、香りの勉強を始めました。ドゥシタの香水はどれも、父の詩へのオマージュとして作られています。名前にタイ北部の古都チェンマイを掲げた1本からは、故郷への思いが伝わってきます。

メルトシーズンは、2020年に上海で生まれた中国のラグジュアリー香水ブランドです。東洋と西洋の感覚を混ぜ、人生を流れ続ける川のようにとらえる「フロー（流れ）」を理念にしています。2022年に上海に1号店を開き、2023年末にはエスティ ローダーが少数株を取得しました。同社にとって初めての中国香水ブランドへの出資です。

このほかにも、中国からは「遠山聴寂（遠い山で静けさを聴く）」のように漢詩のような名前を持つ香水が次々に生まれています。台湾や香港のブランドはまだこのサイトに登録が少ないため、データがそろいしだい紹介します。

エディット（ÉDIT(h)）は、1905年創業の朱肉（印鑑に使う赤い印肉）メーカー、日光印の6代目が立ち上げた香水ブランドです。朱肉に使う原料と香水の原料に共通点があることに気づいたのがきっかけでした。最初の作品は2020年の「アールグレイ」です。

「スーチョン ジャーニー」は、2作目のコレクションでフランスの調香師スージー・ル・エレが手がけた香りです。アールグレイの柑橘に、松の煙でいぶした中国の紅茶、ラプサン スーチョンのスモーキーさを重ねています。お茶の香りが好きな人には、ぜひ並べて試してほしい2本です。

サノマ（çanoma）は、日本人調香師の渡辺裕太さんの感性と、フランスの調香師ジャン＝ミシェル・デュリエの技術を合わせ、「日本人のための香水」をコンセプトに2020年にデビューしたブランドです。香水の名前は日付になっていて、「3-17」には「早蕨（さわらび）」という和名がついています。冬の朝に早春が訪れる情景をイメージし、パインニードルとシダーウッドの木、ラベンダーとセージのハーブを、青りんごのムスクがやさしく包みます。

最初の1本なら、お茶系が好きな人はエディットの「アールグレイ」かタンバリンズの「ホワイト ダージリン」、木の香りが好きな人はタンバリンズの「ブルー ヒノキ」かサノマの「3-17」から試すのがおすすめです。どれも、湿度の高い日本の夏にも重くなりにくい香りです。